明星代言需要明确品牌形象与价值

品牌形象塑造

确定品牌想要塑造的形象。例如，某环保家具品牌希望塑造环保、简约、时尚的形象。明星代言目标可以设定为：在半年内，使品牌在环保意识较强的消费者中的环保形象认可度从60%提升到70%。明星可以出现在品牌的环保主题广告中，展示家具使用环保材料制作的过程，或者参与品牌的环保公益活动，来强化品牌的环保形象。

品牌价值传递

梳理品牌的核心价值。如某科技公司的品牌价值是创新、智能、便捷。代言目标可以是：在九个月内，让80%的目标受众理解该品牌产品体现的创新价值。明星可以在产品发布会上，与公司的研发人员一起展示产品的创新功能，如通过演示新的智能交互技术，向目标受众传递品牌的创新价值。